Брэнды, которые провалились в России

На рекламном сайте AdMe.ru попытались вспомнить, куда и почему исчезли некогда известные и не очень известные в России бренды.

Почему некоторые отечественные и западные бренды не приживаются на российском рынке? Причин этому множество, и каждый провальный случай уникален. Иногда виной всему безграмотный нейминг, иногда — неудачный бренд-персонаж, а порой и неверное позиционирование.

8 фот + буквы

Скелетоны

Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты — на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании — «Позаботьтесь дети о своем скелете».

Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством: москвичка Евгения Мартынова требовала прекратить выпуск продукции, травмирующей детскую психику. На стороны возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, — комментировал креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов.— То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать».

Позднее Мартынова от иска отказалась, но линейку через какое-то время все же пришлось свернуть.

[продолжение]

Комментарий:

Ещё интересное на этом сайте:

Страйк
01. March, 2011: Bikini car wash
Интересные факты
МИСС СССР 1989
Дизайнеры - идиоты!
Карикатуры и комиксы
Кто запугивает нас тюрьмой?
О падших говноедах
Выжить на севере: кожаная майка
Лего - девушки (6 фото)
Знаменитости и их настоящие имена (25 фото)
Вот-так факты. Часть 6
Анекдоты и картинки #8598093
Анекдоты и картинки #8598092
Анекдоты и картинки #8598091
#5580: Quad Damage
#5579: Белочка говорит и показывает
Шпионский набор агента ЦРУ (23 фото + текст)
Церемония вручения Оскар и красная дорожка (54 фото + текст)
Южный прогноз гораздо горячее восточного

« все анекдоты и картинки