Транснациональные трансвеститы

Почему компании используют для своих брендов разные названия в странах мира? Все знают Opel, и многие в курсе, что в Великобритании эти автомобили известны под брендом Vauxhall. В Австралии те же автомобили называются Holden.

Дезодорант Axe (в дословном переводе — «Топор») в странах с традиционным пониманием английского знают под бредом Lynx (Великобритания, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия). Примерно та же история с батончиком Nuts, что на английском сленге означает «яйца», поэтому в Англии этот же шоколад продается под брендом Topic.

Выехав за пределы России, вы не найдете широко разрекламированной пасты Blend-A-Med от P&G, но встретите ее полный аналог под названием Crest — вряд ли в России бы покупали пасту «Крест». Чистящее средство Cif в Англии — Jif, во Франции и Швейцарии — Vif, в Канаде — Vim.

Даже самые сильные глобальные бренды вынуждены адаптировать стратегию, столкнувшись с местной культурой. Компании используют стратегию продуктовой локализации, чтобы учесть региональные особенности, характерные особенности нации или отдельного сегмента, полностью отвечая запросам рынка. Примерами локализации может похвастаться практически любая транснациональная компании, но лидеры в «смене пола» безусловно P&G и Unilever.

Мы попытались вспомнить самые крупные бренды, которые вы можете не найти в чужой стране, когда поедете в отпуск:

Молодежный дезодорант Axe, бренд Unilever (США, Европа) — Lynx (Австралия, Новая Зеландия, Ирландия, Великобритания)

via adme.ru

[продолжение]

Комментарий:

Ещё интересное на этом сайте:

Анекдоты и картинки #4142
Анекдоты и картинки #4141
Путешествие в ГОА (2 фото + много букв)
It works
Дома нет балкона? (3 фото)
Анекдоты и картинки #4137
Русские не виноваты!
Последний писк китайской моды
Анекдоты и картинки #4134
Анекдоты и картинки #4133
Анекдоты и картинки #4132
Н-ск, ТЦ "Мега"
Как воруют мобильники
Анекдоты и картинки #4129
Почему жених не выкупал Олю. Объяснительная.
Истории
Simpsons (16 фото)
Чумазик жив (5 фото + видео)
Статистика знает все
Когда одного монитора мало?

« все анекдоты и картинки