Креативная реклама от Puma

PUMA - один из старейших спортивных брендов, а его история - прекрасный пример того, как торговая марка-неудачник при правильных маркетинговых шагах может стать супермодным брендом.

История PUMA началась в 1948 году, когда Рудольф Дасслер откололся от семейного предприятия и основал свою компанию. Его главным конкурентом был брат Адольф, чуть позже основавший ADIDAS. Долгие годы компания работала исключительно для спортсменов. Этой марке отдавали предпочтение и активно рекламировали ее футболисты Пеле, Эйсебио, Марадона, теннисисты Беккер и Навратилова и многие другие величайшие спортсмены.

Тем не менее, к началу 90-х годов PUMA очутилась на грани банкротства. Маркетинг и бренд-менеджмент находились в компании далеко на вторых ролях. Потребители считали марку подражательной и невыразительной.

Архитектором возрождения PUMA стал 40-летний генеральный директор Йохен Зайтц. Он говорит на шести языках, водит самолет, любит охоту и окружает себя менеджерами 20 - 30 лет. Обновленная PUMA сотрудничает с модными дизайнерами и выпускает лимитированные серии. Акценты сместились от спорта вообще, к одежде для конкретных его видов и активного образа жизни.

Новое руководство поставило новую цель - сделать бренд PUMA самым креативным и желаемым. Главным элементом в возрождении было решение разрабатывать обувь и одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например, сноубордисты, фанаты автогонок и приверженцы йоги. PUMA первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров.

Всего за несколько лет PUMA превратилась в модный бренд, который имеет одинаковый успех, как профессиональная экипировка, так и молодежный LifeStyle.

Сейчас PUMA делает все, чтобы отличаться от других брендов, связанных со спортом, и, прежде всего - подходом к формированию коллекций.

19 фот, не ломаем

[продолжение]

Комментарий:

Ещё интересное на этом сайте:

Палится!
Бутылка
Подарок Бараку Обама: туфли
Еще один вид искусства
Гении или безумцы
Замена двигателя на самолете (6 фото)
Любовники моей жены
10 способов засидеться в гостях
#719: Благорастворение на воздусях и во документации начальственное благоволение
Смешно
Анекдоты и картинки #34652
Всем, что я знаю, я обязан моей маме
Shum`эффект)
Объяснительные
Про любовь, секс, народы СНГ и разлуки
Самое полное описание процедур проектирования реляционных БД
Онотоле отжигает!
Анекдоты и картинки #34645
Анекдоты и картинки #34644
Спортивный разврат (15 фото)

« все анекдоты и картинки